Pengertian saluran pemasaran menurut para ahli

Saluran pemasaran secara umum yaitu kumpulan organisasi atau forum yang bergerak di bidang ditribusi barang atau jasa untuk sampai pada konsumen akhir. Penyaluran menjadi faktor penting dalam pengertian tersebut. dimana barang atau jasa yang di hasilkan oleh produsen agar bisa sampai kepada tangan konsumen akhir, diharapkan adanya saluran yang menghubungkan yaitu lembaga- forum pemasaran. 

 

Terdapat beberapa ahli baik di bidang ekonomi, pemasaran, maupun kesehatan yang memliki pendapat yang berbeda - beda tentang definisi saluran pemasaran. Berikut yaitu beberapa definisi saluran pemasaran:

• Irawan dan Soedjono (2001), Pengertian saluran pemasaran yaitu himpunan perorangan dan perusahaan yang mengambil alih hak atau membantu dalam pengalihan hak atas barang atau jasa selama berpindah dari produsen ke konsumen.
• Kottler (2006) dalam bukunya administrasi pemasaran mengemukakan ada dua metode administrasi yang sering dipakai perusahaan ketika mengelola saluran pemasaran terutama saat membentuk saluran pemasaran baru, yaitu metode administrasi dorong dan metode administrasi tarik. Pemakaian metode administrasi ini dipengaruhi keputusan perusahaan terutama kualitas serta popularitas produk perusahaan tersebut.

 

Saluran pemasaran terdiri dari beberapa tingkat setiap mediator yang melaksanakan usaha menyalurkan barang kepada pembeli final membentuk tingkat saluran-saluran yaitu:

• Saluran nol tingkat (saluran pemasaran langsung), dengan pemasaran ini terdiri dari seorang produsen yang menjual langsung kepada konsumen.
• Saluran satu tingkat (mempunyai 1 perantara), dalam pasar konsumen, mediator sekaligus merupakan pengecer.
• Saluran dua tingkat (mempunyai 2 perantara), dalam pasar konsumen mereka merupakan grosir atau pedagang besar dan pengecer.
• Saluran tiga tingkat (mempunyai 3 perantara), dalam pasar konsumen mereka merupakan grosir pendorong dan pengecer.

 

Lembaga dalam Saluran Pemasaran

Menurut Sudiyono (2002), saluran pemasaran yang ada tentunya melibatkan forum lembaga pemasaran dalam forum Pemasaran yaitu badan usaha atau individu yang menyelenggarakan pemasaran memerlukan jasa dan komoditi dari produsen ke konsumen final serta mempunyai relasi dengan badan usaha atau individu lainnya. 

Forum pemasaran ini terbentuk karena adanya cita-cita konsumen untuk memperoleh komoditi yang sesuai dengan waktu daerah dan bentuk yang diinginkan konsumen lembaga-lembaga pemasaran yang terlibat saat proses pemasaran produk-produk pertanian yaitu:

 

• Tengkulak, forum pemasaran yang secara langsung berafiliasi dengan petani dan, Tengkulak ini melaksanakan transaksi dengan petani baik secara tunai, ijon, maupun kontrak pembelian
• Pedagang besar, untuk meningkatkan pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran, maka jumlah komoditi yang ada pada pedagang pengumpul ini harus dikonsentrasikan lagi oleh forum pemasaran yang disebut dengan pedagang besar.
• Agen penjual, produk pertanian yang belum ataupun sudah mengalami proses pengolahan di tingkat pedagang besar, Harus didistribusikan kepada distributor penjual maupun pengecer. Agen penjualan ini biasanya membeli komoditi yang mempunyai pedagang dan jumlah yang banyak dengan harga yang relatif murah dibanding dengan pedagang pengecer.
• Pengecer, merupakan forum pemasaran yang berhadapan langsung dengan konsumen. pengecer ini bahu-membahu merupakan ujung tombak dari suatu proses produksi yang bersifat komersial. artinya kelanjutan proses produksi yang dilakukan oleh lembaga-lembaga pemasaran sangat tergantung dari kegiatan pengecer dalam menjual produknya kepada konsumen. Maka keberhasilan pengecer menjual produk kepada konsumen sangat menekankan keberhasilan lembaga-lembaga pemasaran pada rantai pemasaran sebenarnya.

 

Peran dan Fungsi Saluran Pemasaran

Ditribusi produk pertanian dari produsen sampai tangan konsumen akhir disertai nilai fungsi peningkatan komoditi pertanian tersebut. peningkatan nilai guna terjadi apabila ada lembaga-lembaga pemasaran dan melaksanakan fungsi-fungsi pemasaran. pada prinsipnya terdapat tiga fungsi pemasaran yaitu:

 

• Fungsi pertukaran, merupakan kegiatan yang mengatur pengalihan tentang kepemilikan dalam sistem pemasaran. fungsi pertukaran termasuk fungsi penjualan dan pembelian
• Fungsi fisik, merupakan kegiatan yang secara langsung merlakukan terhadap komoditi pertanian sesampai komoditi pertanian mengalami nilai guna daerah dan nilai guna waktu fungsi fisik termasuk pengangkutan dan penyimpanan
• Fungsi penyedia Fasilitas pada hakekatnya yaitu untuk memperlancar fungsi pertukaran dan fungsi fisik fungsi penyediaan akomodasi merupakan usaha-usaha perbaikan sistem pemasaran untuk meningkatkan efisiensi operasional dan efisiensi penetapan harga fungsi penyediaan akomodasi termasuk standarisasi breeding penggunaan risiko warta harga dan penyediaan dana.

 

Bentuk Saluran Pemasaran

Menurut soekartawi (1993), saluran pemasaran bisa berbentuk secara sederhana sekali. hal demikian tergantung dari macam komoditi forum pemasaran dan sistem pasar. komoditi perdagangan lebih cepat sampai ke tangan konsumen dan yang tidak mempunyai nilai hemat yang tinggi biasanya mempunyai saluran pemasaran yang relatif sederhana. 

Forum pemasaran juga memegang tugas penting dan juga memilih saluran pemasaran. forum pemasaran tersebut pada kesudahannya juga melaksanakan kegiatan fungsi-fungsi pemasaran termasuk kegiatan:

• Pembelian
• Penyimpanan
• Pengangkutan
• Pengolahan
• Sorting/Grading

 

Masing-masing forum pemasaran sesuai dengan kemampuan pembiayaan yang dimiliki akan melaksanakan fungsi pemasaran ini secara berbeda-beda. sebab perbedaan kegiatan dan biaya yang dilakukan, maka tidak semua kegiatan dalam fungsi pemasaran dilakukan oleh forum pemasaran. 

 

Karena perbedaan inilah maka biaya dan laba pemasaran menjadi berbeda di tiap tingkat forum pemasaran. Itulah artikel kami tentang pengertian saluran pemasaran menurut para ahli. semoga artikel diatas bermanfaat bagi kalian semua dan terimakasih telah berkunjung di blog kami.