Jenis iklan di media cetak yang bentuknya mirip berita adalah ...
a. Iklan
baris
b. Iklan
advertorial
c. Iklan
display
d. Iklan
kolom
Jawaban: b. Iklan advertorial
Media cetak
seperti surat kabar dan majalah tidak hanya berfungsi sebagai sumber informasi,
tetapi juga sebagai media promosi yang efektif. Salah satu jenis iklan media
cetak yang menyerupai tampilan mirip dengan berita adalah iklan advertorial.
Jenis iklan ini menjadi strategi komunikasi yang unik karena memadukan unsur
jurnalistik dengan tujuan pemasaran.
Pengertian Iklan Advertorial
Secara
etimologis, kata advertorial berasal dari gabungan dua kata yaitu advertisement
(iklan) dan editorial (tulisan redaksi atau artikel). Dengan demikian, iklan
advertorial merupakan bentuk iklan yang dikemas dalam gaya penulisan editorial
atau berita, seolah-olah merupakan artikel informatif yang netral. Namun juga
terdapat tujuan untuk mempromosikan produk, jasa, atau citra suatu lembaga.
Iklan jenis
ini disusun menyerupai berita agar lebih menarik perhatian pembaca dan
memberikan kesan informatif, bukan sekadar komersial. Dalam banyak kasus,
pembaca yang tidak teliti maka tidak langsung menyadari bahwa tulisan tersebut
sebenarnya adalah bentuk iklan.
Ciri-Ciri Iklan Advertorial
Gaya penulisan menyerupai berita atau artikel feature.
Bahasa yang digunakan mengikuti gaya jurnalistik, lengkap dengan judul, lead (teras berita), dan isi yang disusun secara informatif.
Mengandung pesan promosi secara halus.
Tidak secara langsung mengajak pembaca membeli produk, melainkan menonjolkan keunggulan atau manfaatnya melalui narasi dan data.
Disusun oleh tim humas atau agensi iklan.
Meskipun tampil seperti berita, iklan advertorial dibuat oleh pihak pemasang iklan, bukan oleh redaksi media.
Diberi tanda atau keterangan khusus.
Biasanya
terdapat label seperti “advertorial”, “sponsored content”, atau “iklan kerja
sama redaksi” untuk membedakan dari berita sungguhan.
Tujuan Iklan Advertorial
Tujuan utama advertorial adalah mempengaruhi opini publik melalui pendekatan informatif dan persuasif. Dengan gaya penyajian yang menyerupai artikel berita, pembaca akan lebih mudah menerima pesan karena tidak merasa sedang “ditawari” suatu produk.
Selain itu, iklan jenis ini juga digunakan untuk membangun citra positif
perusahaan, memperkenalkan program sosial, atau menjelaskan kebijakan publik
dengan cara yang mudah dipahami.
Perbandingan dengan Jenis Iklan Lain
Untuk
memperjelas perbedaannya, berikut perbandingan singkat antara advertorial
dengan jenis iklan cetak lainnya:
|
Jenis Iklan |
Bentuk |
Ciri Utama |
Tujuan |
|
Iklan Baris |
Teks singkat berbaris |
Tidak ada gambar, ringkas, padat |
Informasi jual beli sederhana |
|
Iklan Display |
Tampilan besar dengan gambar dan desain menarik |
Visual dominan, warna mencolok |
Menarik perhatian visual pembaca |
|
Iklan Kolom |
Berbentuk kolom dengan teks dan gambar sederhana |
Ukuran lebih besar dari iklan baris |
Promosi produk dengan format tetap |
|
Iklan Advertorial |
Teks menyerupai berita atau artikel |
Informasi naratif, gaya jurnalistik |
Promosi halus dan membangun citra |
Dari
penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa iklan advertorial merupakan jenis
iklan di media cetak yang tampilannya mirip berita atau artikel editorial.
Keunggulannya yaitu mampu menyampaikan pesan promosi secara halus dan
informatif, sehingga pembaca merasa mendapatkan pengetahuan baru sekaligus
menerima pesan komersial.